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为什么LV连续4年选择跟这位时尚博主合作?_时尚频道_东方头条

发布日期:2019-11-01 14:58   来源:未知   阅读:

此次gogoboi与Louis Vuitton合作的H5游戏就在互动性上突破了时尚博主信息传播的瓶颈。读者不仅可以跟随gogoboi一窥展览内部场景,从而对展览产生兴趣,还能根据自己的喜好帮助gogoboi选择路线,例如向左走或向右走,或是帮助gogoboi在任务中做出决策,让读者有了更强烈的参与感。

奢侈品牌与时尚博主的合作形式演变,最生动地反映着二者在中国市场不同阶段的需求与处境。

三年之后,LouisVuitton再次对时尚博主合作做出全新尝试

无论是何种形式的合作,奢侈品牌在深耕中国市场过程中不断显示出贴近本土市场环境的努力

作者 | Drizzie

在过去几年间,全球时尚博主实现了从图文向视频的整体迁徙,不少时尚博主从幕后走向台前成为出镜博主,gogoboi便是其一。不过传统图文和视频形式也存在弊病,即信息倾向于单向度传播而缺乏互动性。

尽管H5互动游戏已经成为越来越多奢侈品牌线上营销的选择,但是此前还没有国内时尚博主尝试H5互动界面的案例,国外也鲜少有这样形式的合作。可以说,Louis Vuitton与gogoboi的合作是奢侈品牌在中国市场的特殊产物,也意味着内容生产的新鲜感越来越重要。

此次H5互动游戏推出的时间节点为展览开幕时间过半,其目的一方面是展览持续引流,维持展览在社交媒体热度,另一方面也是为品牌在1月8日举办的线下活动进行宣传,以建立传播闭环。